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2018中国茶叶企业产品 品牌价值评估报告发布,雾里青品牌价值为4.31亿元
发布时间:2018-06-27 09:46:15阅读次数:3176


     2018年,是“实施乡村振兴战略”的第一个年头。乡村振兴的关键是产业兴旺。茶叶产业化,是推进乡村振兴战略的重要战略举措,以茶产业兴旺,让“一片叶子富了一方百姓”,这是茶产业的使命,也是我们共同的期待。


茶叶企业是茶叶产业化建设中的重要部分,是产茶区实现“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的主力军,是茶产业的市场竞争主体。品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标,体现一个品牌的发展水平与未来的盈利能力。


为了全面、立体的呈现中国茶企的品牌建设与发展现状,发现我国茶企的品牌发展优势与品牌建设短板,寻找品牌未来发展路径,2011年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——“中国茶叶企业产品品牌价值评估”专项研究。该评估依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(简称CARD模型),经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最后形成相关评估结果。


2017年12月,“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动启动。历经4个月,课题组共计收集了177个中国茶叶企业产品品牌(评估对象不包括我国港澳台地区)。经由对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对来自全国18个省(市、自治区)、145家茶叶企业的161个茶叶企业产品品牌的有效评估。经评估,天方茶业股份有限公司旗下的“雾里青”品牌价值为4.31亿元人民币。