“天方”、“雾里青”获颁中国茶叶品牌价值评估证书
品牌价值共达4.68亿
近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶品牌价值评估课题组发布了“中国茶叶企业产品品牌价值评估报告”（2011-2014），该报告显示：2014中国茶叶企业产品品牌价值前100位排行榜，安徽天方茶苑有限公司的“雾里青”品牌价值评估达3.13亿元，“天方”品牌价值评估达1.55亿元，双双进入全国百强茶企品牌行列。
多年来，安徽天方茶苑有限公司十分注重品牌工作，充分认识到“品牌就是核心竞争力”，坚持企业百年大计，品牌为本，加强品牌宣传，以品牌促销售，运用各种形式不断打造企业茶叶品牌。目前，企业自有品牌158个，包括天方、雾里青、慢点、祁毫、天柱剑毫、古黟黑茶、天柱红等知名品牌，其中天方、雾里青在海外21个国家注册。为进一步提升品牌效应，公司注重宣传，不断提高品牌知名度，促进产品销售。通过唐国强、张燕等明星代言广告、创办专刊、茶艺表演，开展宣传，使天方的品牌形象深入人心。通过挖掘历史、赞助公益、拍摄宣传片，强化宣传，将中国传统文化和茶文化有机的结合起来，逐步形成独特的天方品牌文化。通过参加展会、茶叶评比、驰名商标认定，提升宣传，扩大了品牌影响。近年来，每年用于品牌宣传的费用2000多万元。目前，企业拥有“天方”和“雾里青”2个中国驰名商标和3个省著名商标。
浙江大学CARD农业品牌研究中心属教育部首批国家人文社科重点研究基地、国家“985”第二期工程人文社会科学A类创新基地--浙江大学中国农村发展研究院（CARD），是目前国内高校唯一一家专门的农业品牌研究机构。今年，该中心在全国主要产茶区的上万个茶叶企业产品品牌中，选取200个品牌为研究对象。历时数月，通过茶叶主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、网誉调查等多种方式，去除数据相对不够完整的品牌，最终完成了对178个茶叶企业产品品牌的价值评估。（王焱/文 高翠鹃/图）
