品牌：企业增效强心剂
从天方茶业集团发展透视石台县商标品牌战略
日前，在县工商局的力促之下，“雾里青”商标在国家工商总局商标局顺利办妥质押登记手续。出质人安徽天方茶业（集团）有限公司以中国驰名商标“雾里青”商标专用权作价人民币7000万，从安徽省石台县农村信用合作联社获得贷款5000万元，在全省同类行业中首开先河，解决了企业融资难的困境。这是天方集团一直以来加快推进自主品牌建设得到的现实回报，更是地方工商部门推进“商标兴县”战略以及倾力扶持和不懈努力结出的丰硕成果。
1997年，安徽天方茶业（集团）有限公司以50万元资金注册，仅有几台机器、几间平房的作坊式生产，发展到今天拥有总资产达2亿元，集科、工、贸、农、旅为一体的集团公司，连续五年被评为“中国茶叶行业百强企业”。目前，该公司已在全国建立40个办事处、100余家专卖店、200多个地、市代理商和出口代理商，产品销售网点覆盖了全国大部分省市，天方产品进入了沃尔玛、家乐福、苏果、北京华联、华润万家等大型连锁超市，部分产品远销美国、日本、马来西亚、哥伦比亚、法国、瑞典、俄罗斯等国际市场。每年上交利税近千万元，解决了700多人的就业问题。天方，塑造了中国茶业发展史上的近乎神话的辉煌篇章。
品牌是市场竞争的产物，是企业管理水平、产品质量、企业文化以及营销方略等综合素质的全面体现，也是企业具有旺盛生命力的标志。品牌本身就是一种无形资产，能为企业带来良好的经济效益，甚至是超额利润。因此，在市场经济条件下，追求品牌、创立品牌、发展品牌成为企业发展战略的重要组成部分。
事实证明，好的商标品牌已成为生命力持久、附加值高、经济发展活跃的代名词。加快商标品牌建设步伐，是增强企业自主创新能力、推动产业转型升级、提高核心竞争力的重要环节。天方集团的成长历程无疑是这一论断最好的鉴证。
天方集团自创办以来就意识到“质量是企业生存的根本，品牌是企业发展的灵魂”，打造属于自己的品牌产品是天方集团不懈的追求。自企业创办伊始，首先确立“天方及图形”为公司的商标并进行了注册，从而获得第一个属于企业自己的知识产权的商标专用权。通过多年的使用，“天方”商标已建立了良好的市场形象。早在2000年，天方商标就被省、市工商局分别授予著名商标，被省工商局誉为“最具发展潜力的商标”。2004年，荣获香港马德里国际商标审计署誉为“中国商标最佳创意金奖”称号；2006年元月份，“天方”商标通过司法认定为“中国驰名商标”。
随着企业的不断发展，为有效保护企业产品的知晓、知名度，充分发挥商标所具备的“专用”属性，在由单一产品向多元化、国内市场向国际市场转化的进程中，本着严格、审慎的原则，在“天方”这一母商标的基础上，在所在地工商部门的指导帮助下，到目前为止，天方集团先后申请注册了“雾里青”、“仙寓山”、“哥德堡号”等136个多类别的系列子商标。同时申请已受理待注的商标28个。初步形成了完全属于企业自主知识产权的商标群。在子商标中，具有鲜明特色的“雾里青”商标被国家工商管理局评为中国驰名商标，开池州市之先河。经专业机构评估，“天方”、“雾里青”品牌合计评估价值达4．8亿元人民币。今年9月，“雾里青”在英国、美国、瑞典、瑞士、意大利、俄罗斯等14个国家和地区进行了马德里国际注册，走出国门，走向世界。
类似安徽天方茶业（集团）有限公司这样依托品牌发展壮大的企业在我县并不是个例。近年来，全县商标品牌建设工作取得了明显成效。截至目前，全县共成功注册各类商标近400件，其中市知名商标21件、省著名商标12件、中国驰名商标2件（行政认定1件）。今年我县又申报了安徽省著名商标6件、市知名商标10件。与此同时，全县还大力加快商标评估机构、商标交易市场和商标信息交流平台建设，支持企业采取商标权投资入股、质押融资、转让、许可等方式开展经营活动，积极探索商标专用权质押贷款工作，促进商标价值的转化、利用和提升。帮助企业盘活商标无形资产，畅通融资渠道。2010年6月10日，县工商局力促山园食品有限公司办理了《商标专用权质押登记证》，并与县信用联社达成协议，获得商标质押贷款人民币100万元。今年以来，为进一步加强全县优势产业和产业集群的商标品牌建设，大力发展石台茶叶品牌，实现生态绿茶由资源优势向品牌优势的转换，依托我县茶叶资源丰富，茶叶品牌众多，茶叶合作社发展蓬勃的优势，县工商局着力建设专业商标品牌基地，以天方集团为龙头的富硒茶商标品牌基地已获得安徽省人民政府审批通过，成为池州市唯一一家专业商标品牌基地。目前基地共有成员企业51户，总产值达119.16千万元。全县形成了 “政府引导、企业主动、社会共同参与”的良好格局，“商标兴县”、“商标富农”的社会效益和经济效益不断显现。
